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地产广告投向何方?
作者:佚名 日期:2002-4-12 字体:[大] [中] [小]
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地产广告投向何方? 据《经济日报》报道“一个整版的广告仅换来不到10个垂询电话!”进入新年以来,越来越多的开发商抱怨广告投放的效果不佳。广告轰炸的促销时代已经成为过去,地产开发进入了产品主义时代,销售也渐趋理性,在对产品、服务和广告投放方面提出新的挑战。
点评:广告向主流大众媒体的高度集中是一个趋势,因为这些媒体有较低的千人成本。在京沪穗三个房地产发达城市,其主流媒体占据的房地产广告市场份额都达到了70%以上。网络本来是一个极有希望冲击现有广告信息发布格局的新途径,但其成长显然需要一个过程。营销由大众走向分众一直是一个趋势,最近几年崛起的财经类专业媒体受到青睐就在情理之中了,但因受到发行量的限制,很难成大气候。因而主流大众媒体依然是房地产广告的首选阵地。 (信息来源:中华广告网)